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绪论 单元测试
1、
时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（ ）
A 对
B 错
答案 对
2、
一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（ ）
A 对
B 错
答案 对
3、
《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（ ）”能力的锤炼。
A 材料选择
B 广告文案立意
C 谋篇布局
D 遣词造句
答案 广告文案立意,谋篇布局,遣词造句
4、
广告文案的立意过程实际上就是确立（ ）的过程。
A 广告主题
B 广告创意
C 广告目标
D 广告内容
答案 广告主题
5、
广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（ ）
A 对
B 错
答案 错
6、
对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（ ）
A 对
B 错
答案 对
7、
在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（ ）的最大化。
A 叙事效果
B 文案效果
C 传播效果
D 文案美感
答案 文案效果
8、
唐代诗人（ ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”
A 王维
B 李白
C 卢延让
D 杜甫
答案 卢延让
9、
“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（ ）
A 对
B 错
答案 错
10、
本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（ ）
A 对
B 错
答案 对
第一章 单元测试
1、
在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（ ）
A 对
B 错
答案 对
2、
在影视广告中，广告文案是指___。
A 描述画面的文字
B 人物的有声语言
C 字幕
D 广告语
答案 描述画面的文字,人物的有声语言,字幕
3、
广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。( )
A 对
B 错
答案 错
4、
广告文案写作，英文是___。
A copy writing
B text writing
C Advertising writing
D AD writing
答案 copy writing
5、
广告文案写作的过程既包含___的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
A 想像
B 构思
C 构想创意
D 市场调查
答案 构想创意
6、
___与___就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。
A 用户痛点
B 品牌调性
C 创作者喜好
D 消费者认知
答案 用户痛点,品牌调性
7、
对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以___居多。
A 名词
B 动词
C 形容词
D 副词
答案 形容词
8、
新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在___的立场上，是功利性的传播。
A 消费者
B 广告主
C 媒体
D 广告公司
答案 广告主
9、
广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。( )
A 对
B 错
答案 对
10、
广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动___的变迁。
A 社会规则
B 社会文化
C 社会风气
D 社会阶层
答案 社会文化
第二章 单元测试
1、
在广告文案写作中，人物语言要贴合___设定，脱离“学生腔”
A 人物身份
B 广告内容
C 广告目标
D 人物年龄
答案 人物身份
2、
光环效应就是把宣传对象与能引发受众___概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。
A 正面联想的
B 积极联想的
C 常规联想的
D 负面联想的
答案 正面联想的,积极联想的
3、
以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？
A 《变形记》
B 《铁皮鼓》
C 《百年孤独》
D 《霍乱时期的爱情》
答案 《百年孤独》,《霍乱时期的爱情》
4、
下列哪些作品是王小波的代表作？
A 《一只特立独行的猪》
B 《白银时代》
C 《青铜时代》
D 《许三观卖血记》
答案 《一只特立独行的猪》,《白银时代》,《青铜时代》
5、
优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。
A 对
B 错
答案 错
6、
几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。
A 对
B 错
答案 对
7、
人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。
A 对
B 错
答案 对
8、
负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。
A 对
B 错
答案 对
9、
社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们___的社会环境等外部因素。
A 心理和行为
B 消费习惯
C 生活习惯
D 价值观念
答案 心理和行为
10、
___与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。
A 许舜英
B 李欣频
C 莫康孙
D 孙大伟
答案 许舜英
第三章 单元测试
1、
在广告文案写作中，我们更关注对实词——特别是对___的词义辨析和选用。
A 名词
B 副词
C 动词
D 形容词
答案 名词#动词#形容词
2、
下面这句广告语有语病：“××口服液，每天送给你一位新‘太太’”。
A 对
B 错
答案 对
3、
辛弃疾在《清平乐 · 村居》中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬”。其中，对“无赖”这个词的使用属于贬义词作贬义用。
A 对
B 错
答案 错
4、
语体色彩可以分为___和___两大类。
A 口语语体
B 书面语体
C 古文语体
D 现代文语体
答案 口语语体#书面语体
5、
排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起，以表达一个相关意思的句式。
A 对
B 错
答案 对
6、
正确地使用辞格能使广告信息得到更加有效的传播。
A 对
B 错
答案 对
7、
根据语用功能可以把辞格分成：“___”等类别。
A 增强形象类
B 加强语势类
C 增添情趣类
D 加强叙事类
答案 增强形象类#加强语势类#增添情趣类
8、
“王者荣耀”春节宣传片的广告语：“家是你永远的高地”使用了拟物的修辞手法。
A 对
B 错
答案 对
9、
下面哪句广告文案使用了谐音双关？
A 聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。
B “阿里山瓜子，一嗑就开心”(阿里山瓜子)。
C 金猴皮鞋，令“足下”生辉(金猴皮鞋)。
D 你的健康是天大的事 （天大药业）。
答案 聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。
10、
标准的报刊广告文案是由___几部分组成的。
A 标题
B 正文
C 附文
D 广告语
答案 标题#正文#附文#广告语
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