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第一章 单元测试
1、 下列哪些可能成为企业国际市场营销的政策动因？（）
A:东道国资源优势
B:减税
C:低息贷款
D:本国资源优势
答案: 减税,低息贷款
2、 企业可以将国内市场已不具备优势的产品转移到国外市场，延长产品生命周期，发挥其竞争优势
A:错
B:对
答案: 对
3、 市场营销的主体具有特殊性，只能是以营利为目标的公司、企业。
A:对
B:错
答案: 错
4、 企业在国际市场营销中面临的不确定性因素有（）等。
A:难以合理定价
B:市场更难预测
C:销售渠道难以控制
D:难以判断市场需求
答案: 难以合理定价,市场更难预测,销售渠道难以控制,难以判断市场需求
5、 全球营销一般指20世纪60年代以后。这一时期，科技革命使产业结构发生深刻变化。这是企业跨国经营的最高阶段。
A:错
B:对
答案: 错
6、 国际营销哲学演化中，推销观念盛行于20世纪30-40年代。
A:错
B:对
答案: 对
7、 下列不属于关系营销特点的是（）
A:注重长远利益
B:强调市场占有率
C:价格不作为主要竞争手段
D:强调顾客回头率和忠诚度
答案: 强调市场占有率
8、 现代市场营销观念的新发展有（）观念
A:整体营销
B:交易营销
C:绿色营销
D:文化营销
答案: 整体营销,绿色营销,文化营销
9、 4P营销组合是指（ ）
A:分销
B:价格
C:产品
D:促销
答案: 分销,价格,产品,促销
10、 企业进入目标市场可选择的方式有（）
A:合资经营
B:出口
C:许可贸易
D:直接投资
答案: 合资经营,出口,许可贸易,直接投资
第二章 单元测试
1、 如果国内经济状况好，消费者的实际购买力上升，国内需求旺盛，国内产品销售量大，进口产品减少，对外投资减少。
A:对
B:错
答案: 错
2、 区域经济一体化可以分为（）这几个阶段。
A:贸易一体化
B:政策一体化
C:要素一体化
D:完全一体化
答案: 贸易一体化,政策一体化,要素一体化,完全一体化
3、 区域经济一体化组织可以根据市场融合程度，大致分为自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟四类。
A:错
B:对
答案: 对
4、 （ ）决定了消费者个人和其家庭的购买力总量。
A:外汇储备
B:国民生产总值
C:基础设施
D:个人收入
答案: 个人收入
5、 以外币计价的国际信贷活动，在债权债务未清偿前所存在的汇率风险是（）
A:交易风险
B:会计风险
C:金融风险
D:经济风险
答案: 交易风险
6、 社会制度只是一种准则，不属于文化。
A:错
B:对
答案: 错
7、 国际市场营销法律环境由企业本国法律和东道国法律两部分组合而成的。
A:对
B:错
答案: 错
8、 国际经济法律有两大表现形式，一是国际条约或公约；二是国际惯例
A:对
B:错
答案: 对
9、 普通法系在实践活动中都坚持以法典为第一法律渊源。
A:错
B:对
答案: 错
10、 解决国际贸易争端，主要有协商、调解、仲裁和诉讼四种方式。
A:错
B:对
答案: 对
第三章 单元测试
1、
从经济活动的性质上看，知识经济具有（）的特征。
A:高风险
B:断裂性
C:可持续性
D:直接性
答案: 高风险
2、 从范围和结构上看，知识经济具有全球性和一体化的特征
A:错
B:对
答案: 对
3、 支撑着知识经济发展的高科技产业主要有（）
A:信息产业
B:新材料产业
C:生物产业
D:新能源产业
答案: 信息产业,新材料产业,生物产业,新能源产业
4、 知识经济时代的技术革命促使企业从软管理转向硬管理
A:对
B:错
答案: 错
5、 知识经济时代的技术革命对（）产生影响
A:竞争战略
B:产品策略
C:顾客需求
D:营销观念
答案: 竞争战略,产品策略,顾客需求,营销观念
6、 不利的自然条件不仅影响分销体系的设立及分销渠道的选择，还影响着企业进货期及安全存货量。
A:对
B:错
答案: 对
7、 绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。
A:对
B:错
答案: 对
8、 绿色促销主要包括（）
A:绿色广告
B:绿色产品
C:绿色公关
D:绿色人员推销
答案: 绿色广告,绿色公关,绿色人员推销
9、 （）是树立企业及产品绿色形象的重要传播通路。
A:绿色公关
B:绿色人员推销
C:绿色广告
D:绿色包装
答案: 绿色公关
10、 （）和斯旺在假设劳动和资本可完全替代、要素收益递减与规模收益不变的条件下建立了新古典经济增长理论。
A:索洛
B:克鲁格曼
C:弗里德曼
D:萨缪尔森
答案: 索洛
第四章 单元测试
1、 国际市场是世界各国或地区之间进行商品和劳动交换的场所，是在世界范围内通过国际经济活动联系起来的各国（地区）市场以及各国（地区）之间市场的总和。
A:错
B:对
答案: 错
2、 国际市场的形成和发展期，（）完成工业革命，在国际市场的争夺中，处于垄断地位。
A:英国
B:法国
C:德国
D:俄国
答案: 英国
3、 自20世纪80年代开始，世界制造业格局发生了较大变化，一个显著的特点就是发达国家经历了“去工业化”过程，劳动力迅速从第一向第二产业转移。
A:错
B:对
答案: 错
4、 俄罗斯国家市场城市化程度低，但消费观念超前
A:对
B:错
答案: 错
5、 日本市场规模大，分销渠道简单。
A:错
B:对
答案: 错
6、 国际贸易方式多样化，出现了一些新贸易形式，主要有（）
A:对外加工装配贸易
B:租赁贸易
C:补偿贸易
D:货物贸易
答案: 对外加工装配贸易,租赁贸易,补偿贸易
7、 生活方式的类型是多种多样的，有节约型、（）。
A:奢侈型
B:放任型
C:革新型
D:守旧型
答案: 奢侈型,革新型,守旧型
8、 知觉的特点有整体性和（）。
A:选择性
B:整体性
C:可转化性
D:延续性
答案: 选择性,整体性
9、 电商平台兴起体现消费者购买行为的哪个趋势？
A:消费更个性化
B:更追求消费便利性
C:更加关注自我
D:更加注重价值导向的理性消费
答案: 更追求消费便利性
10、 根据消费者购买商品本身的特性分类，商品可分为：耐用品和非耐用品。
A:对
B:错
答案: 对
第五章 单元测试
1、 子市场同步是指同一个消费群体有可能在多个国家的市场中出现。
A:错
B:对
答案: 对
2、 国际市场细分中，存在传统观点和新观点，其中不属于新观点的是？（）
A:依据国家内部或国家间的微观市场进行细分
B:认为存在跨越国界的子市场
C:认为国家内部存在差异性
D:更注重宏观层面的文化差异
答案: 更注重宏观层面的文化差异
3、 国际市场细分中考虑的变量主要有地理变量、（）等变量。
A:人口统计变量
B:行为变量
C:心理变量
D:利益变量
答案: 人口统计变量,行为变量,心理变量,利益变量
4、 对于企业的市场营销运作来说，市场细分是确定产品特征、定价、宣传、销售渠道的依据
A:错
B:对
答案: 对
5、
甲公司计划为大学实验室提供一系列产品，包括显微镜、化学烧瓶、游标卡尺等。甲公司目标市场选择的策略为（）。
A:市场专门化
B:产品专门化
C:选择单一子市场
D:有选择的专门化
答案: 市场专门化
6、 一个市场的规模是由某种产品的购买者决定的。
A:错
B:对
答案: 错
7、 从“国际目标市场评估”的角度来考虑，Tiktok难以进入一些市场的原因在于
A:市场规模及潜力不足
B:与企业目标不匹配
C:市场准入出现问题
D:企业缺乏相关资源
答案: 企业缺乏相关资源
8、 在完全市场覆盖中，企业可以采取（）方法覆盖整个市场
A:差异营销
B:产品专门化
C:市场专门化
D:无差异营销
答案: 差异营销,无差异营销
9、 下列属于国际市场定位方法的有（）
A:竞争者定位法
B:使用者定位法
C:属性与利益定位法
D:质量与价格定位法
答案: 竞争者定位法,使用者定位法,属性与利益定位法,质量与价格定位法
10、 如果当地市场的每个参与者都采用全球消费者文化定位，那么反其道而行，采用本地消费者文化定位战略也许能够轻松打入市场。
A:错
B:对
答案: 对
第六章 单元测试
1、 国家集中化市场多样化战略指一个企业在少数几个国家服务于多个子市场。
A:对
B:错
答案: 对
2、 先动者的优势包括（）。
A:率先获取稀缺资源
B:在技术上取得领先
C:分散技术风险
D:构筑消费者转换成本
答案: 率先获取稀缺资源,在技术上取得领先,构筑消费者转换成本
3、 间接出口指企业将产品出售给国内出口商，或委托国内的代理机构经营出口业务，主要使用于实力雄厚、经验丰富的大企业。
A:错
B:对
答案: 错
4、 直接出口指企业不通国内中间机构，直接把产品卖给国外客户，形式有（）。
A:出口代理
B:无中间环节的出口
C:联合出口
D:利用国内外的经销商
答案: 无中间环节的出口,联合出口,利用国内外的经销商
5、 许可贸易集中于商标、标志、商业构想、经营模式、规则和标准等内容的授权。
A:对
B:错
答案: 错
6、 （）是指企业将部分或全部原材料、辅料和包装物料输出到境外的某一国家，在当地委托企业或直接雇用人员按照既定的质量和规格加工成制成品。
A:来件装配
B:来料加工
C:来样加工
D:进料加工
答案: 来料加工
7、 境外加工的具体形式包括（）。
A:“三来一补”
B:特许经营
C:委托制造
D:许可贸易
答案: “三来一补”,委托制造
8、 如果本企业的资源优势在于工艺过程和营销而不在于生产制造，那么采用这委托制造的形式进入海外市场是比较合适的。
A:错
B:对
答案: 对
9、 如果目标市场的竞争结构是垄断或寡头垄断型，企业应考虑以出口模式进入，以使企业有足够的能力在当地与实力雄厚的企业竞争。
A:错
B:对
答案: 错
10、 当企业的竞争优势建立在技术诀窍上时，应尽量避免许可协定和（）的经营方式，以降低技术失控的可能性。
A:合资企业
B:独资企业
C:间接出口
D:直接出口
答案: 合资企业
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