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第一章 绪论 营销心理学概述单元测试
1、 标志营销心理学的雏形——广告心理学诞生的书籍为（ ）。
A:《营销心理学》
B:《广告理论》
C:《消费者行为》
D:《消费心理学》
答案: 《广告理论》
2、 营销主体形象心理的研究内容包括：企业形象心理和（ ）。
A:品牌形象心理
B:产品形象心理
C:人员形象心理
D:服务形象心理
答案: 人员形象心理
3、 在实验室内借助于各种特设的心理仪器进行研究的方法为（ ）。
A:实验法
B:试误法
C:观察法
D:尝试错误法
答案: 观察法
4、 （ ）是指消费者通过观察他人的行为，获得示范行为的象征性表象，并做出或避免做出与之相似的行为的过程。
A:模仿法
B:试误法
C:观察法
D:尝试错误法
答案: 观察法
5、 美国心理学会正式设立营销心理学会分会之后，为了进一步推动了营销心理学研究成果的传播，出版了（ ）杂志。
A:《广告研究》
B:《消费者研究》
C:《心理研究》
D:《市场研究》
答案: 《广告研究》;
《市场研究》
6、 人类的心理过程包括（ ）过程。
A:认知
B:情感
C:感受
D:意志
答案: 认知;
情感;
意志
7、 营销信息传播心理包括（ ）。
A:广告传播
B:口头传播
C:意见领袖
D:媒体传播
答案: 广告传播;
口头传播;
意见领袖
8、 心理现象过程和个性心理这两个方向之间是孤立的，没有关系。
A:正确
B:错误
答案: 错误
9、 营销场景的心理研究为实体店的购物环境心理。
A:正确
B:错误
答案: 错误
10、 访谈法依据与受访者接触的不同方式划分，又可以分为面对面访谈和电话访谈两种形式。
A:正确
B:错误
答案: 正确
11、 营销心理学的研究角度趋向单一化，主要研究消费者的行为特点。
A:正确
B:错误
答案: 错误
12、 访谈法和问卷法是营销心理学方法中最合理、最科学的方法。
A:正确
B:错误
答案: 错误
第二章 营销心理活动过程 消费心理活动过程单元测试
1、 （ ）是一切复杂的心理活动的基础。
A:感觉
B:知觉
C:注意
D:思维
答案: 感觉
2、 （ ）知觉是对客观现象的延续性和顺序性的反映。
A:空间
B:时间
C:运动
D:过程
答案: 时间
3、 短时记忆是指信息保持时间在（ ）。
A:半分钟以内
B:一分钟以内
C:两分钟以内
D:三分钟以内
答案: 半分钟以内
4、 一种强有力的、稳定而深刻的情感称为（ ）。
A:热情
B:心情
C:激情
D:应激
答案: 热情
5、 在过去经验的基础上，人具有把多种属性构成的事物知觉为一个统一整体的能力，这种特性为知觉的（ ）。
A:整体性
B:恒常性
C:选择性
D:理解性
答案: 整体性
6、 记忆可根据记忆内容或映像的性质分，其中不属于此类分法的一项是（ ）。
A:形象记忆
B:感觉记忆
C:逻辑记忆
D:运动记忆
答案: 感觉记忆
7、 知觉的基本特征为（ ）。
A:整体性
B:理解性
C:选择性
D:恒常性
答案: 整体性;
理解性;
选择性
8、 记忆是一个比较复杂的心理过程，人脑对过去经验的反映，要经历（ ）几个基本环节 。
A:识记
B:保持
C:回忆
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